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精准发力 创新传播 助力打赢防疫战

发布时间:2020-02-24 15:53:00

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新华日报社总编辑顾雷鸣(右)在指导编辑工作。新华日报社 供图

在这场突如其来的疫情防控阻击战中,新华报业传媒集团迅速行动,在农历除夕前就组建了报网端微各部门100多人组成的报道团队,第一时间投入战斗。

党报关键时刻高扛大旗。原定按惯例春节期间休刊3天的《新华日报》,提前两天恢复出报,设立“众志成城 打赢疫情防控阻击战”专题,推出“战疫直击”“战疫一线 党旗飘扬”“最美逆行者”“战疫最前线·武汉直击”“两手抓两手硬”等数十个专栏。

在战“疫”新闻报道中,新华报业传媒集团始终强调矩阵作战。截至2月20日,新华报业旗下报网端微各平台先后推出近百个专题专栏,发布文字、图片、视频等各类原创稿件1.5万余篇。

主动设置议题 积极回应热点

我们实时研判舆情,主动设置议题,加强报道策划。

江苏省委书记不打招呼到南京江宁区葛巷村检查疫情防控工作,在村口被老大爷拦住吃了“闭门羹”。对这一领导同志深入一线靠前指挥、基层防控抓细抓实的新闻,除了《新华日报》及交汇点客户端、中国江苏网、扬子晚报紫牛新闻及时充分报道外,“北京西路瞭望”微信公众号迅速推出《村口被拦,江苏省委书记为何还十分高兴》,经人民日报微博、抖音、微信等平台广泛转发,很快被推上微博热搜。随后,我们又第一时间联系采访这位“硬核大爷”,《新华日报》、交汇点和紫牛新闻等分别推出《本报记者回访拦下省委书记的江宁“硬核大爷”——“不管是谁进村都要拦下来问个清楚”》《拦省委书记的硬核大爷,工作起来很“夹生”:我是党员,要负责任》等多篇延伸报道,在全网产生重大影响。

江苏13个设区市疫情暴发后陆续宣布启动一级响应,并在驰援湖北中不等省里部署就提前行动,让“散装江苏”成为网民热议的话题。我们没有简单地回避这一有争议的话题,而是充分挖掘“散装江苏”背后的实质是江苏百舸争流、千帆竞发的发展活力,是各地你追我赶、主动作为的硬核担当这一丰富内涵。

《新华日报》迅速推出反映江苏各地全力驰援湖北武汉的长篇通讯《共饮一江水 同心战疫情》和“新华时论”《“百舸争流”尽展江苏“硬核担当”》,“北京西路瞭望”“江苏一号”等公众号和相关新媒体策划推出《全力驰援湖北,你是这样的“硬核江苏”》《关键时刻,没有“散装江苏”,只有“苏大强”》《正是“散装江苏”背后的基因,成就了“苏大强”》《今天开放我们的后台,请你看8000万江苏人的自豪》等报道,有力地引导了舆论,进一步激发了全省上下树牢“全国一盘棋”大局意识、全力支援湖北抗疫的正能量。

针对一些地方在疫情防控中对从湖北武汉等疫情严重地区的来客采取劝返、拒入等简单过激的做法,《新华日报》抓住契机加强正面引导。春节期间,数批包含多名武汉籍旅客的出境旅游团队因武汉航班取消而降落南京,需要被隔离,《新华日报》一位休假出境旅游的记者恰好也在其中。记者结合亲身经历,撰写了《“不回家才是对家人最好的爱”》《“我们感受到南京温度中国力量”》,讲述南京有关部门“防病毒不防武汉人”的有情做法,展示“博爱之都”给武汉旅客带来的温暖,这两篇文章都成了网上爆款。

创新报道方式 增强传播效果

在这次战“疫”报道中,新华报业更加重视用好新媒体的“十八般武艺”。

围绕准确发布疫情权威信息,交汇点新闻客户端自主开发了“交互式疫情数据图”,让人一目了然地知晓疫情最新情况;“疫情译报”栏目,每天用中、英、日、韩4种文字播报最新疫情信息,满足在华外国人的知情需求。

围绕做好防疫科普宣传,交汇点等新媒体平台推出“科普连连看”专题和疫图读懂、口令海报、健康问答、每日医贴、一分钟科普等多个专栏。《在家隔离期间,如何避免“宅”出阴影?今天的“画”题是科学锻炼》等多款漫画手绘海报,在会心一笑中,教人们如何积极健康地度过“宅生活”。

驰援湖北,白衣天使是最美“逆行者”。《新华日报》、交汇点新闻客户端联合江苏省电影家协会等单位,与喜马拉雅共同推出《战疫·两地书》栏目。栏目从新华报业各媒体刊播的“一线救援日记”“武汉日记”“黄石第N天”等报道中选取素材,邀请江苏籍文艺名家和语言表演艺术家,用声音对援鄂医护工作者的工作日志、家书进行二度创作,动情演绎“逆行者”的故事。

为鼓舞苏鄂两地人民共同打赢疫情防控阻击战的信心,交汇点精心策划“环宁七十里,助力武汉城”的“长直播”,通过南京、武汉这两座城市的地标性建筑和市民互动,为千里外奋战在抗疫一线的人们加油。交汇点还推出《花开南京 梅好中国——立春日,与你云游南京梅花山》直播,吸引230多万网友在线上“云”赏梅,武汉东湖绽放的梅花也在直播镜头里亮相,传递了两地人们热爱生活、战胜疫情的乐观心态。《新华日报》还与《湖北日报》频繁互动,连续推出“心手相连1+1”特别报道,在各自新闻客户端上联袂呈现。“学习强国”江苏学习平台联合湖北学习平台,推出“防控疫情,我们手牵手”特别策划。双方联手推出的多款九宫格主题海报,一次次刷爆朋友圈。

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